新能源车企，如何在抖音锁定增长“确定性”？ 2023新能源汽车发展趋势论坛

2023年，新能源汽车无疑是汽车行业最重要的领域：文化自信下，自主和国际品牌差距缩小，品牌选项更加多元；科技平权下，自主品牌产品升华，明星爆款产品不断涌现；智能战略下，传统自主车企、造车新势力持续加码，甚至海外车企也在纷纷加大在中国的投资。

根据乘联会数据，3 月新能源汽车国内零售渗透率已达到34.2%。日新月异的新能源汽车大市场背后，产品、用户、营销无一不在变化。应对每一个变化，巨量引擎始终坚持着“以人为核心”的全域经营理念，让营销同步“因时而动，乘势而为”。这不仅仅是建立品牌与用户沟通链接的枢纽站，更是以科学经营为内核，驱动车企营销向确定性进阶转型，从品牌营销到生意转化，精细化的长效经营。

在第二十届上海国际工业汽车展览举办之际，巨量引擎联合中国汽车报在2023年4月15日举办2023新能源汽车发展趋势论坛。论坛将有来自经贸领域、新能源汽车研究、新能源汽车企业等多位嘉宾参与，带来从政策环境到产业发展，国内供应链构建到国际市场探索的多角度分享，帮助中国新能源车企洞察行业风向。巨量引擎也将聚焦数字时代车企如何实现营销破局，推动中国汽车品牌向上发展。

抖音已成为助力新能源汽车品牌发展的关键阵地

如今，短视频已是影响购车消费者不可或缺的渠道。据巨量算数的公开数据显示，短视频超过汽车垂类平台和新闻资讯平台，成为用户获取相关信息的主要渠道。尤其对新能源汽车的潜在车主而言，更加倾向通过短视频平台获取信息。

2023年第一季度抖音新能源车兴趣用户规模同比增长46.5%。从内容分类来看，汽车选买内容占比显著提升，抖音用户更加关注新能源汽车选购评测等相关内容，购车情绪高涨。

过去一年中，已有不少汽车品牌率先做出了加码抖音经营阵地的尝试，借助内容种草和线索获客收获大量增长。他们的成功为行业带来了可参考的营销经营方法论，也意味着抖音已然成为中国新能源汽车品牌生长、发展，建立与用户紧密联系的桥头堡。

种收一体化经营，新能源汽车锁定「确定性」增长

作为连接用户与品牌的纽带，巨量引擎率先提出“汽车生意经”，通过融合营销与经营，在抖音上实现品牌与效果的种收一体，让广告流量与自然流量充分协同，为新能源车企增长提供确定性。

2023新能源汽车发展趋势论坛上，巨量引擎将结合行业趋势和实践，对「汽车生意经」进行全方位解读，分享营销与经营一体化思路，更与多家新能源营销负责人共话市场未来，分享成功经验。

在营销与经营一体化视角之下，车企需要更多关注真正对生意有价值用户的经营指标：用户规模、用户培育效率、用户获取成本等，能够更真实地反映品牌经营的投入产出情况；巨量引擎通过「生意型种草经营」，以更科学的种草指标驱动，推动线索人群培育；通过「数字化线索经营」，以数字化的策略 / 产品 / 运营手段，推动种草人群高效转化，实现线索质量与有效率的双重提升。

为了帮助更多车企解锁在抖音做经营的完整能力，巨量引擎将在论坛上发布最新的「巨量引擎汽车行业一站式经营白皮书」，为主机厂、经销商等不同经营主体提供一站式经营解决方案，帮助品牌了解在抖音经营的底层逻辑与关键价值，实现经营革新。论坛现场，还将有多位车企营销负责人分享各自的经营实践。